解压玩具“脆皮捏捏”爆火：40块玩一次“听个响”、基础款成本低至个位数，有人买800元货品捏碎后退货

蓝鲸新闻11月5日讯（记者 赵凯） 似乎每隔一段时间就会有一款解压玩具爆火，比如萝卜刀、娜塔莎和当下风靡全网的"脆皮捏捏"。只要轻轻一捏，这种玩具就会外壳迸裂、里边摸起来则是软软糯糯的，爱好者们认为这是视觉、听觉、触觉的三重解压，很容易玩上头。 但解压的成本并不算低。 不少网友感慨脆皮捏捏动辄二三十一只，捏一次就作废，实在烧钱。互联网上，不乏达人一次性花费购入大量捏捏做快剪和测评视频，有评价称之为"花一千多听个响"。还有人调侃称，"想买几块脆皮捏捏解解压，看了一眼价格压力更大了。" 为互联网而生的解压玩具：3-100元/个，有人花几千块钱拍视频"听个响" 实际上，捏捏已经火了好几年了，他们通常采用粘土、硅胶、PU、TPR等材料，做成仿照食物动物的造型用以揉捏解压。而脆皮捏捏则是该品类的迭代款，它外面裹了一层蜡皮脆壳，部分爆浆款还会加入甘油、凡士林、史莱姆等成分，玩家体验的就是这种捏碎时的爽感。 脆皮捏捏有多火呢？ 抖音上，#脆皮捏捏# 相关话题累计约有超24亿次播放；第三方数据显示，同平台上多款捏捏乐产品月销售额超50万。连王俊凯、孙怡、陈意礼等明星达人都在玩捏捏，甚至连海外社媒上相关话题也有数亿次曝光。 捏捏源头厂商负责人邹先生向蓝鲸记者透露，这阵脆皮捏捏的风潮其实就是海外手工博主带起来的，很多人看到流量好就找到了国内工厂批量生产。从三四月份到现在，脆皮捏捏差不多已经火了半年，相关工厂基本都是接不完的单。 相比以往的解压玩具，脆皮捏捏的特殊之处在于它是一次性的，也正是这种摧毁和破碎让人解压上头。另一方面，脆皮捏捏几乎是为镜头和互联网而生的商品，它破脆的声音和画面都分外有沉浸感。测评脆皮捏捏因此成为一种新晋流量密码，单支视频点赞破万的例子不在少数。 解压同样需要代价。 蓝鲸记者浏览发现，电商平台上脆皮捏捏乐产品的主流零售价格普遍集中在几块到二十几块一只，更加精美的手作款要卖到三四十一只，部分款式可能上探至百元。在海外平台上，单个脆皮捏捏则普遍售价5-15美元。 几十上百块的脆皮捏捏，捏碎它可能只需要三秒。社交平台上，不乏网友感慨脆皮捏捏太贵，一条测评视频可能要花费几百上千块钱。 在一些热门直播间里，选购捏捏还需要排队抢号，圈内称之为"麦序"。相关讨论中，有网友为了抢麦序"从下午2点蹲到晚上7点"。 原料成本低至几块、贵在人工和时间，有人捏完几百块产品后要求退货 脆皮捏捏为什么会卖这么贵、且部分还需要抢购呢？ 从原料端看，脆皮捏捏的成本并不高。以PU材质的脆皮捏捏为例，受访厂商透露基础款出厂价大概在四五六块钱一个。但裹蜡、晾干等工序需要人工做，日均产能只有一、两万个，规模比较有限。因为脆皮易碎，其包材、人工等成本也相对较高。 部分溢价较高的个人手作店商品，成本大头可能在于时间、审美、造型彩绘和配方调试上。整体来看，这是一门利润可观但天花板同样有限的生意。 采购平台上的部分脆皮捏捏报价 伴随热度而来的，还有关于捏捏安全性的担忧。测评博主"老爸评测"曾送检8款捏捏，其中6款甲醛释放量超标，最高达国标46倍，刺激性气味明显。一些低价捏捏玩具会采用工业级PVC、劣质硅胶或再生塑料制作，长期接触、啃咬存在影响影响内分泌系统和儿童成长发育的风险。 受访业内人士也强调，倒也不必"谈捏色变"，捏捏的原料品质存在较大分化。比如出口单通常要满足海外合规标准，大多选用环保基材，配套甲醛、重金属迁移、防窒息等全套检测；但很多小作坊、个人手作店主可能没有配备检测，原料来源混杂，质量良莠不齐。叠加原材料涨价，不少厂商会选用回收料压低成本。其中，不合格TPR、成分复杂的填充款，风险相对更高。 捏捏的流行，踩中了当下情绪消费的风口。邹先生告诉记者，今年行情史无前例得好，工厂订单量是去年的10倍。最火的时候订单得排到一个月后，客户甚至要蹲守工厂才能拿到货。 但网红解压玩具的生命周期，正在变得越来越短。爆款的更迭没有规律，能不能火、能火多久，谁都无法预判。眼下脆皮捏捏的热度也已从夏天的峰值回落。 它上头快，可能下头也快。此前就有商家遇到争议，有顾客购买价值800多元的商品全部"捏碎"后，以质量问题为由申请退货退款。 有意思的是，解压玩具的本意是给人提供一个低成本的情绪出口。但现在，不少人却困在抢购、测评流量与安全风险的焦虑之中。 特别